11 月 3 日早間消息，據報道，日前，美國生鮮電商 Instacart 負責廣告銷售的副總裁萊恩?梅沃德（Ryan Mayward）在白領社交網站 LinkedIn 宣布，他已經離開 Instacart，加盟了沃爾瑪。
在過去一年里，梅沃德已經是第三名從 Instacart 公司跳槽的廣告部門高管，這樣的離職潮，讓外界懷疑 Instacart 首席執行官菲基?西蒙（Fidji Simo）的廣告野心，是否能變成現實。
廣告高管接連走人
就在梅沃德離職兩個星期之前，Instacart 給所有員工發出了一個通知，稱原定的上市計劃將延期。之前，外界預計該公司將會在今年年底上市。
去年下半年，Instacart 之前的廣告業務負責人 —— 首席營收官賽斯?達拉雷（Seth Dallaire）也從公司離職，轉而去擔任沃爾瑪首席營收官，他的工作職責中也包括廣告營收。
此前，梅沃德在 Instacart 公司是達拉雷的下屬。在跳槽之后，梅沃德將繼續在沃爾瑪公司向達拉雷匯報工作。據悉，梅沃德在沃爾瑪的職務是其廣告平臺“沃爾瑪連接”負責銷售的高級副總裁。本周一，梅沃德已經在沃爾瑪開啟了新的職業旅程。
值得一提的是，7 月份，Instacart 首席商務管克里斯?羅杰斯（Chris Rogers）擴大了職權，開始負責零售業務和廣告業務。
Instacart 一名發言人對新聞界表示，依然對公司廣告業務的前景充滿信心，這名發言人強調了 Instacart 在去年推出的可購物視頻和廣告服務。
100 億美元目標
Instacart 核心業務是跑腿代購、送貨上門，但是該公司已經利用龐大用戶規模發起了廣告業務，目前向大約 5500 個消費者品牌銷售客戶端內的廣告位，其中包括百事可樂、卡夫食品、 Campbell 等。在廣告業務上，Instacart 已經向零售業同行發起了挑戰，比如克羅格、沃爾瑪、塔吉特，以及亞馬遜。
去年，Instacart 進行了一輪融資，公司被估值為 390 億美元。當時，管理層就放言，未來廣告部門要每年貢獻至少百億美元的收入。
不過從這一輪融資以來，Instacart 的業務發展前景越來越充滿挑戰。今年，該公司已經開始裁減員工、削減開支。美國一家科技媒體報道稱，Instacart 管理層今年對于自己的估值削減了三分之二，只剩下 130 億美元。
Instacart 的廣告營收一直在增長，但是規模上還遠小于核心的跑腿代購業務。根據美國科技市場研究公司 eMarketer 預測，Instacart 今年有望實現 8 億美元的廣告收入，和去年的 5.55 億美元相比，增速為 45%。
Instacart 發言人透露，今年第三季度，公司從廣告和相關業務的收入同比增長了三成多。不過這名發言人并不愿意透露具體的數字。
Instacart 目前的總收入主要來自生鮮食品的銷售，廣告業務正在形成新的營收發動機。今年第二季度，該公司整體營收同比增長了 39%，實現 6.21 億美元。根據一家權威財經媒體報道，該公司在第二季度已經是盈利的狀態。
根據 LinkedIn 的資料，梅沃德于 2021 年 3 月加盟 Instacart 公司。當時，Instacart 計劃開拓客戶端上的廣告業務，這一戰略導致亞馬遜公司許多廣告高管離職，集體投奔 Instacart。
當時，Instacart 也分流了另外一家科技巨頭 Meta（當時還叫做 Facebook）的廣告人才，現任首席執行官西蒙、前任總裁卡洛琳?艾弗珊（Carolyn Everson）都來自 Meta。不過在去年底，在達拉雷離開 Instacart 之后，艾弗珊也跟著離開，她一共才在公司工作了三個月。
