El rol que desempeña la mujer en el mundo de la publicidad es
uno de los temas más interesantes y estudiados, ya que su figura es
indispensable en la economía.
Anteriormente el rol de la mujer era subordinado al del
hombre, pero conforme a la evolución de la sociedad, el papel de la mujer ha
crecido y podemos observarlo ahora como un personaje independiente, con
intereses propios y variados, por lo que las marcas requieren de mayor
creatividad para llegar hasta su audiencia y causar mayor impacto al sector
femenino.
Captar la atención de la audiencia es muy importante, en
promedio podemos obtener 30 segundos de atención en anuncios de publicidad exterior, en medios
masivos o impresos, por lo que tenemos poco tiempo para causar impacto y un
desafío muy grande a superar.
Si bien los estereotipos femeninos han cambiado desde los
años 70, aún los encontramos en los anuncios publicitarios dirigidos a las
mujeres y algunos de estos son:
La mujer trabajadora. Estas mujeres se muestran exitosas,
triunfando en un mundo rodeado de hombres pero que no necesita de ellos para
triunfar porque es independiente y segura de sí misma. Los anuncios de la
famosa marca de desodorantes para mujeres son tan sólo un ejemplo.
La ama de casa. La mamá que se ocupa de las tareas del
hogar, cuida a su familia e hijos y busca la perfección en su hogar; si bien la
publicidad muestra cada vez más hombres compartiendo las tareas del hogar, en
la mayoría de los casos la mujer domina este tipo de anuncios publicitarios.
Ejemplo de esto son los anuncios de suavizantes de ropa o limpiadores para
pisos.
La mujer sexual. Diversos resultados publicitarios revelan
que la mujer es el elemento perfecto para los anuncios relacionados con el sexo
y erotismo: una mujer sensual es señal de deseo y podemos ver ejemplos de esto
en los anuncios de preservativos, donde la voz sugerente y apasionada es
femenina.
La importancia de las mujeres no sólo se enfocan en el deseo
y sexualidad, como se ha manifestado en ocasiones a través de anuncios
sentimentales, sino por su alto poder económico, ya que las mujeres absorben el
80% de las compras, coronándose como las principales compradoras y el target
más atractivo; ellas reflejan el mayor consumo de productos para el hogar, de
higiene, de belleza, de ropa, electrodomésticos e incluso de productos para
hombres.
El lenguaje femenino en la publicidad suele estar lleno de
insinuaciones que llevan al receptor a ser seducido: la mujer puede actuar como
compañera o complemento del hombre en los anuncios, pero sigue estando presente
en la mayoría de ellos para sacar el máximo beneficio de productividad en
función del producto o servicio ofrecido.
Por esta razón la mujer no solo es la principal protagonista
en la emisión de anuncios, sino en la recepción de los mismos.
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